KINA
2024
Een frisse blik op een gevestigde waarde
De Wereld van Kina is al 100 jaar dé plek in Gent voor kinderen en families om al spelend de natuur te ontdekken. Maar het museum voelde oubollig aan, terwijl de missie meer dan ooit relevant blijkt. Hoog tijd voor een rebranding dus, en dat in het jaar dat ze één eeuw bestaan.
Stad Gent wilde geen half werk, maar een duidelijke strategische basis voor de nieuwe visuele identiteit. Match met Kobalt? Jazeker!
WAT WE DEDEN
Van inzichten naar identiteit
Voor ze nadachten over een nieuw logo, zaten we samen aan tafel om de geschiedenis, visie, missie en identiteit van het museum in kaart te brengen.
Focusgroep
Hoe bekend was het museum eigenlijk bij het Gentse publiek? Hoe ervaarden mensen hun bezoek? Wat kon er beter? Via een kleine maar gerichte focusgroep brachten we de perceptie, ervaring en consistentie van het merk helder in kaart. We polsten onder andere naar:
merkbekendheid en imago,
beleving van het merk en de fysieke plek,
gebruiksvriendelijkheid en vindbaarheid van informatie.
Het team kreeg een duidelijk rapport met inzichten en praktische richtlijnen waarop ze konden verder bouwen.
Deep Dive
Met de inzichten van de focusgroep kropen we opnieuw rond tafel om de identiteit en strategie verder uit te diepen. Wat blijft behouden? Wat mag anders? Zelfs de naam "De Wereld van Kina" werd in vraag gesteld. Samen kwamen we tot een scherp afgelijnde missie, concrete adviezen voor een visuele identiteit, én een heldere tone of voice gids die het communicatie-team vanaf dag één kon inzetten.
HET RESULTAAT
Van oubollig naar eigentijds
De Wereld van Kina maakte plaats voor het frisse en speelse “Kina”. Geen lange naam of stoffig imago meer, maar een krachtige en kleurrijke merkidentiteit die flexibel inzetbaar is en lang meegaat. Dankzij de vooraf uitgewerkte strategie ligt er nu een visuele identiteit die perfect aansluit bij het hedendaagse museum en zijn missie.
TONE OF VOICE
van dit
Zowel in het Huis als in de Tuin kan je gratis gebruik maken van lockers. Jassen, rugzakken, grote tassen en paraplu's mag je niet meenemen in het museum. Je hoeft geen muntstuk bij de hand te hebben, je kan de sleuteltjes zo, gratis, gebruiken. De baliemedewerkers wijzen je met plezier de weg naar de lockers.
naar dit
Lockers? Hebben we. Zowel in de Tuin als het Huis. We tonen je met plezier waar die zijn zodat je je jassen, rugzakken, grote tassen en paraplu’s daar kan achterlaten. Die heb je toch niet nodig in het museum.
Zeiden we al dat ze gratis zijn? Hou gewoon je sleuteltje bij tijdens je bezoek.
LOGO
van dit
naar dit
WEBSITE
van dit
naar dit
Zien hoe dat is uitgedraaid? → kina.stad.gent
LEUK VOOR HEN
“Julie is een waardevol strategisch klankbord en bron aan inzichten. Het was een professionele samenwerking met een fijne inhoudelijke pingpong."
Marlies Tas,
Campagne & Communicatie, Stad Gent / Kina
LEUK VOOR ONS
De missie van Kina is eentje right up my ally: kinderen de wondere wereld van de natuur al spelend laten ontdekken. Want als je als kind de natuur in al haar geuren en kleuren ontdekt, zal je er later ook beter voor zorgen. Een visie naar mijn hart. Want de natuur, daar zijn we deel van, en daar moeten we zorg voor dragen.